Apple čaká veľké rozhodnutie. Buď sa rozhodne zostať pri svojom neobyčajne vysokom zisku tým, že zostane na trhu smartphonov v “prémiovom” segmente, alebo sa rozhodne bojovať s aktuálnym klesaním podielu na trhu.
Niečím podobným si v minulosti už prešli, keď so svojim extra inovatívnym Macom zostali v prémiovom segmente, čím prehrali boj s Microsoftom o podiel na trhu a takmer zbankrotovali. Teraz Apple zvádza súboj predovšetkým so Samsungom, ktorý predáva vysokokvalitné smartphony za omnoho nižšiu cenu, ako aj iný výrobcovia. Vďaka tomuto má Android viacej užívateľov než iOS s tým, že rozdiel narastá.
Toto ešte môže Apple zvrátiť, pokiaľ sa rozhodne ísť do lacnejšej verzie iPhonu. To je nepochybne ťažké rozhodnutie, keďže tým by úplne zmenili stratégiu Applu, ktorej sa držal dlhú dlhú dobu. Existujú teda nepotvrdené odhady, že Apple by na trh mohol s lacnejšou verziou iPhonu vyrukovať v rok 2014
