John Riccitiello, riaditeľ Electronics Arts povedal, že spoločnosť prechádza z "defenzívnej" stratégie na "ofenzívnu". Po mnohých zrušených projektoch a početnom prepúšťaní tak EA začne podnikať hneď niekoľko zaujímavých krokov a netají sa ani svojimi ambíciami na poli on-line služieb. Riccitiello sa vyjadril, že znižovanie nákladov, celkového počtu titulov a naštartovanie digitálneho obchodu v posledných mesiacoch a rokoch bolo za účelom stabilizácie a "obrany".
"Naše stratégie sa dali definovať ako zásadne ‚defenzívne‘. Dnes ale oznamujeme veľkú zmenu na ‚ofenzívu‘." znelo jeho nedávne vyjadrenie pre server Gamasutra.
EA, ktoré sa stalo vedúcim vo svojom odvetví vďaka krabicovým predajom a distribúcii, tak teraz prejde na model "hry ako servis". "V nadchádzajúcich rokoch premeníme EA z predajcu krabicových titulov na spoločnosť s plne integrovaným digitálnym predajom a servisom", vysvetlil Riccitiello.
To znamená sústredenie sa na tri základne agresívne stratégie za účelom postupovať ďalej.
Prvou z nich je vylepšovanie populárnych sérií zo stajní EA, zahŕňajúc FIFA, Madden, Battlefield, Need for Speed, The Sims, Tetris, Dragon Age a iné. Spoločnosť tiež bude využívať popularitu značiek ako sú EA Sports a casual vetvy Pogo.
"Plánujeme spraviť z týchto značiek každoročné stálice patriace medzi to najlepšie, čo môžete v danom žánri nájsť, naprieč viacerými platformami." povedal k prvému bodu Ricitiello.
Ďalším cieľom je fakt, že EA na seba bude nazerať z pohľadu "softvérovej platformy, rovnako ako sa pokladajú za tvorcov pre platformy iných spoločností." EA už zaznamenala podstatný nárast vo svojom on-line registračnom systéme. Ten stúpol od predchádzajúceho roka z 61 miliónov zákazníkov na 112 miliónov.
Ricitiello ďalej vysvetľuje: "Zatiaľ čo budeme naďalej skvelým partnerom pre naše najlepšie partnerské kamenné obchody a ‚first party‘ partnerov, budete môcť vidieť pomalý nástup hernej platformy EA, ktorá bude doplňovať konzolový ekosystém a bude slúžiť k rozšíreniu možností na ostatných zariadeniach."
Poslednou časťou z avizovanej novej ofenzívnej stratégie EA je dôraz na odkupovanie talentov. Vydavateľstvo tak bude zahŕňať nadané vývojárske tímy s marketingovou podporou a finančným zázemím.
To je podľa Ricitiella veľká šanca, pretože "ako investor to môžete vidieť ako lepšiu cestu usporiadania svojich IP a zvýšenia ARPU pre základné zložky. Z pohľadu vývojára to zas pre vás môže byť dôvod, prečo je EA najzaujímavejšou a najuspokojivejšou voľbou v hernom odvetví."
zdroj: gamasutra.com
