Ve videoherním průmyslu dominují muži (jaké překvapení), ale hra by prý měla oslovit i ženy, zvlášť pokud chce firma ohromit „masové publikum“. Tvrdí LucasArts.
„Moderní, vývojová, herní studia jsou z větší části obsazena stejným způsobem,“ vysvětluje Hocking „V důsledku toho jsou hry plné piva a nahromaděné agrese. A taktéž vtipů.“ Podle Hockinga řešení spočívá v přizpůsobování se kultuře při vývoji videoher. Především je prý nutné mít v herních studiích stejný poměr žen a mužů aby zaujali větší část herní komunity. „Potřebujeme víc žen jako herní vývojáře aby se herní studia stala ukázkou naší kultury a hry masovou záležitostí.“
