- Microsoft počas týždňa oznámil zvýšenie cien predplatného Xbox Game Pass
- Microsoft zároveň zrušil Xbox Game Pass pre konzoly a nahradil ho službou Xbox Game Pass Standard, ktorá však nebude dostávať first-party hry v deň vydania
- Analytik však tvrdí, že toto zvýšenie nebolo posledné
O zvyšovaní cien predplatného Xbox Game Pass sa hovorilo už veľmi dlho. Aj keď šéf Microsoft Gaming Phil Spencer počas súdneho sporu s FTC povedal, že výsledkom akvizície Activision Blizzard nebude zvýšenie cien predplatného Xbox Game Pass, tak už v septembri naznačil, že skôr či neskôr k zvýšeniu cien dôjde
A to prišlo počas tohto týždňa. PC Game Pass išiel hore o dve eurá mesačne, Xbox Game Pass Ultimate dokonca o tri eurá mesačne. A Xbox Game Pass pre konzoly skončil úplne a nahradila ho služba Xbox Game Pass Standard, ktorá však prišla o first-party hry v deň vydania.
Web Wccftech tak kontaktoval analytika MIDiA Research Rhysa Elliota s jednoduchou otázkou: Môžeme sa čoskoro dočkať ďalšieho zvýšenia? A jeho odpoveď – áno.
Xbox do veľkej miery maximalizoval svoju základňu predplatiteľov na konzole, takže sa snaží maximalizovať priemerný príjem na platiaceho používateľa (ARPPU) a získať nových predplatiteľov pomocou vyššej ceny. Hra Call of Duty sa chystá priniesť viac predplatiteľov, takže načasovanie dáva zmysel. V budúcnosti očakávajte ďalšie zvyšovanie cien. Zvýšenie cien pre PC naznačuje, že rast sa začína nasycovať aj tam. Odlákať PC hráčov od služby Steam je takmer nemožné…
Konzolový GP neposkytuje jednodňový online prístup k hrám, ktoré nie sú F2P, ako napríklad CoD (Ultimate áno), takže pôvodné predplatné je v podstate zmätočná staršia úroveň, ktorá nezapadá do nového smerovania. Xbox v poslednom čase GP Console vo svojom obchode skrýval, takže už dlhšie bolo zrejmé, kam to smeruje.
Náhrada za Game Pass Console, Standard, je v podstate Game Pass Core s väčšou knižnicou hier (a bez first-party day one hier). Táto úroveň je polovičným krokom Xboxu od Core k Ultimate. Odstránenie day-one vecí tiež preškolí niektorých držiteľov Ultimate na opätovné kupovanie nových prémiových hier, čím sa opäť zvýši ARPPU. Kanibalizované príjmy z prémiových hier predstavujú pre Xbox obrovské náklady (mierne kompenzované plateným skorým prístupom).
Nakoniec tieto zmeny odrážajú nedávnu stratégiu Xboxu: predávať fanúšikom Ultimate a zvyšovať ARPPU pred veľkým náporom spoločnosti na mobilné a cloudové zariadenia mimo platforiem. PC a konzoly budú aj naďalej dôležité, ale tieto trhy dosahujú nasýtenie a Xbox potrebuje rast (je to akciová spoločnosť v čase efektivity a škrtov v oblasti veľkých technológií). Xbox pokračuje vo svojej stratégii byť platformovo agnostický.
Rhys Elliot
Samozrejme, predpovedať zvyšovanie cien u predplatenej služby nie je až také šokujúce. Prekvapením je skôr to, že Microsoft pristúpil k zvyšovaniu cien už druhý rok po sebe. Ako sme sa však dozvedeli v ten istý deň, Microsoft sa bude snažiť stlmiť dopad zvýšenia cien…napríklad príchodom Activision Blizzard hier do predplatného.
Prečítajte si tiež
