V čase, keď umelá inteligencia čoraz viac preniká do digitálnych médií, začínajú sa objavovať obavy o hranicu medzi autentickým obsahom a tým, čo je algoritmicky pozmenené.
Nedávne zistenia ukázali, že YouTube využíva AI na vylepšovanie videí v sekcii Shorts, a to bez predchádzajúceho upozornenia tvorcov. Tieto neohlásené zmeny vyvolali diskusiu o transparentnosti platformy aj o tom, do akej miery môžu diváci veriť tomu, čo sledujú.
Tvorcovia spozorovali zvláštne „retuše“ vo svojich videách
Na problém upozornil známy hudobný pedagóg a komentátor Rick Beato, ktorý má viac ako päť miliónov odberateľov. Pri jednom zo svojich videí si všimol, že jeho vlasy a pokožka pôsobia neprirodzene upravene – akoby použil filter, hoci žiadny nezapol.
Podobnú skúsenosť mal aj gitarista Rhett Shull, ktorý si všimol „prehnane ostré rysy“ a zvláštnu digitálnu estetiku. Vo videu, ktoré o tom natočil a ktoré získalo viac než 500 000 videní, varoval, že takéto zásahy môžu vážne narušiť dôveru medzi tvorcami a ich komunitou.
Podobné podozrenia sa začali šíriť už skôr aj na Reddite, kde používatelia porovnávali zmenené zábery so surovým originálom. Medzi najčastejšie problémy patrili neprirodzene hladká pokožka, skreslené detaily či deformované látky na oblečení.
YouTube priznáva testy, no bráni sa kritikám
Na rastúcu kritiku reagoval Rene Ritchie, šéf redakcie YouTube, ktorý na platforme X potvrdil, že služba testuje strojové učenie na zlepšenie obrazu. Podľa jeho slov ide o proces podobný softvérovým vylepšeniam v smartfónoch – odstránenie šumu, vyhladenie obrazu či zvýšenie ostrosti.
YouTube sa však vyhol odpovedi na kľúčovú otázku: budú môcť tvorcovia tieto úpravy odmietnuť? Spoločnosť tiež zdôraznila, že nejde o generatívnu AI, ale o „klasické metódy strojového učenia“.
Odborníci varujú: nejde len o technológiu, ale o dôveru
Kritici upozorňujú, že táto hranica nie je taká jasná, ako ju YouTube prezentuje. Samuel Wooley, profesor z Univerzity v Pittsburghu, zdôraznil, že strojové učenie je súčasťou umelej inteligencie – a teda nejde len o technickú drobnosť.
Podľa neho je skutočným problémom to, že videá sú upravované bez vedomia a súhlasu samotných tvorcov. To môže oslabiť dôveru verejnosti nielen voči platforme, ale aj voči obsahu ako takému.
AI v médiách: širší trend aj mimo YouTube
Prípad YouTube zapadá do širšieho trendu. Google Pixel smartfóny už roky využívajú AI funkcie ako Best Take, ktorá dokáže kombinovať viac tvárí z viacerých fotografií, alebo 100-násobný AI zoom.
Samsung bol obvinený z umelého vylepšovania fotografií Mesiaca, zatiaľ čo Netflix čelil kritike za remastrované staré seriály, ktoré po AI zásahoch pôsobili neprirodzene.
Otázka teda neznie, či AI dokáže zlepšiť médiá, ale či je správne, keď tak robí bez toho, aby o tom tvorcovia a diváci vedeli.
