Virálny úspech, ktorý je zároveň nočnou morou. Tak by sa dal opísať prvý týždeň fungovania novej AI aplikácie Sora 2 od OpenAI. Aplikácia síce okamžite po spustení vystrelila na vrchol rebríčkov v App Store, no jej algoritmický feed sa takmer okamžite zaplnil chaotickou zmesou videí porušujúcich autorské práva a znepokojujúceho obsahu. Tento „úspech“ vytvoril pre OpenAI dva obrovské, existenčné problémy: autorskoprávnu nočnú moru a finančnú čiernu dieru.
Problém č. 1: Autorské práva a moderátorský chaos
Už pár dní po spustení sa feed aplikácie v štýle TikToku zmenil na prehliadku nelegálneho obsahu. Používatelia masívne generovali videá s chránenými postavami v bizarných situáciách – od SpongeBoba variaceho metamfetamín v paródii na seriál Breaking Bad, cez celé epizódy South Parku, až po videá zosmiešňujúce verejné osobnosti.
Tento virálny, aj keď problematický obsah, pomohol aplikácii získať obrovskú popularitu a zatieniť konkurenčnú aplikáciu Vibes od Meta. OpenAI však následne muselo prudko zabrzdiť a zaviesť prísne bezpečnostné filtre, ktoré pri spustení záhadne chýbali, čo teraz spôsobuje frustráciu medzi používateľmi.
Problém č. 2: Finančná čierna diera
Druhým, ešte vážnejším problémom, sú extrémne náklady na prevádzku. Generovanie AI videí si vyžaduje obrovský výpočtový výkon. Ako priznal aj CEO OpenAI, Sam Altman, používatelia generujú „oveľa viac videí, ako sme očakávali“, a to často pre veľmi malé publikum, čo robí celú operáciu finančne neudržateľnou.
Podľa nedávnej štúdie sa energetické nároky pri generovaní videa zvyšujú kvadraticky – zdvojnásobenie dĺžky videa zoštvornásobí náklady. Pri miliónoch generovaných videí tak OpenAI čelí astronomickým účtom za výpočtový výkon.
Riešenie, ktoré nemusí fungovať: Podelíme sa o zisky?
Sam Altman načrtol možný plán monetizácie: vytvoriť systém zdieľania príjmov s držiteľmi autorských práv, podobný tomu, aký má YouTube. Štúdiá by mohli povoliť používanie svojich postáv a na oplátku by dostávali časť zo ziskov.
Tento nápad však naráža na tvrdú realitu. Odborníci upozorňujú, že je obrovský rozdiel medzi zdieľaním ziskov z klipu, ktorý štúdio samo vyrobilo, a odovzdaním kontroly nad svojimi ikonickými postavami komukoľvek na internete, kto ich môže nechať robiť čokoľvek, výmenou za pár drobných. Navyše, veľké mediálne domy ako Disney či Warner Bros. už teraz žalujú iné AI spoločnosti za porušovanie autorských práv, takže nálada v Hollywoode je skôr konfrontačná ako partnerská.
Sora 2 je tak v zložitej situácii. Má virálny produkt, ktorý ju stojí obrovské peniaze, je právne veľmi riskantný a zatiaľ nemá jasný plán, ako na ňom zarobiť.
