Na ako dlho?
S pribúdajúcom množstvom štúdií Microsoftu a s rekordnou infláciou v mnohých krajinách sveta je pravdepodobne iba otázkou času, kedy Microsoft zvýši mesačný poplatok za svoju predplatenú službu Xbox Game Pass.
Spoločnosť však naznačila, že to tak skoro nebude v oficiálnej reakcii pre CMA týkajúcej sa akvizície Activision Blizzard. Konkrétne Microsoft prezradil, že cena nebude zvýšená ako výsledok prípadnej úspešnej akvizície vydavateľstva. CMA totiž tvrdila, že Microsoft sa môže rozhodnúť zvýšiť cenu predplatného s ohľadom na pridanie hier ako Call of Duty či Diablo IV do predplatného: „Ceny predplatného sa dajú ľahko upraviť a spoločnosť Microsoft k tomu môže mať motiváciu, keď pridá obsah, ktorý je rovnako populárny ako obsah od spoločnosti Activision vrátane CoD.“
Microsoft však reagoval: „Ceny služby Game Pass sa v dôsledku zlúčenia nezvýšia a určite sa nezvýšia natoľko, aby sa vykompenzovali podstatné výhody titulov Activision, ktoré sa do služby Game Pass dostanú na dennej báze,“ napísala spoločnosť. Je to tak najmä vzhľadom na to, že služba Game Pass bude naďalej obmedzená službou B2P (Buy to play – štandardným nákupom hier).“
Microsoft poukázal na fakt, že cenu predplatného Xbox Game Pass nezvýšil ani po dokončení akvizície Bethesdy v roku 2021: „Integrácia Activisionu a Microsoftu bude mať za následok klasické odstránenie dvojitého marginalizačného efektu, pretože Microsoft bude môcť získať tieto hry za (alternatívne) náklady a bude mať motiváciu distribuovať ich vo väčšej miere a zvýšiť produkciu Game Pass v porovnaní s jeho kontrafaktuálnou úrovňou. Na zvýšenie produkcie bude musieť Microsoft ponúkať Game Pass za nižšiu cenu upravenú o kvalitu.
„Presne to spoločnosť Microsoft urobila, keď v minulosti pridala obsah do služby Game Pass, napríklad v prípade transakcie so spoločnosťou ZeniMax, ktorá viedla k dodatočnému obsahu, ale nezvýšila ceny predplatného služby Game Pass. Je to tak najmä vzhľadom na to, že používatelia služby Game Pass sú citliví na cenu a zvýšenie ceny služby Game Pass by sa dotklo všetkých používateľov vrátane tých, ktorí si nevážia alebo nehrajú CoD. Predplatitelia služby Game Pass sa môžu kedykoľvek po mesiaci hrania odhlásiť. Keďže tituly CoD vychádzajú len raz ročne, akýkoľvek vplyv by bol krátkodobý, pretože hráči, ktorí vyčerpajú svoje nadšenie pre novú verziu CoD v priebehu niekoľkých mesiacov, odídu kvôli vyššej cene.“
„Akékoľvek zvýšenie cien by bolo kontraproduktívne, pretože by zvýšilo mieru odchodu predplatiteľov. To je v úplnom rozpore s posúdením odôvodnenia fúzie spoločnosťou Microsoft v predbežnom zistení.“
Reakcie na predbežné zistenia CMA priniesli fascinujúce čítanie. Viac však už v článkoch nižšie.
