Eric Hirshberg, výkonný riaditeľ Activisionu, vyhlásil, že interakcia medzi hráčom a hrou je podobná tej, ktorá vzniká pri športoch a iných voľnočasových aktivitách. Ďalej dodáva, že súčasné hry nie sú ani zďaleka jednorazovou záležitosťou. Pretrvávajú a pokračujú, ich dĺžka je oveľa výraznejšia než, povedzme, u filmov. „Filmu sa venujete tak dve hodiny. Potom skrátka idete ďalej“, konštatuje Hirshberg.
CEO Activisionu je tiež presvedčený o tom, že veľké herné tituly nie sú produktmi, ale značkami. Na to sa aj herná spoločnosť pri svojej práci spolieha – snaží sa vytvoriť niečo, čo pretrvá do budúcnosti a určí štandard. Niečo, čo zákazník ľahko identifikuje, čo môže porovnávať s ostatnými značkami. Hirshbergovou prioritou je pritiahnuť pozornosť gamerov na celý rok a nielen na príležitostné týždne. Práve s touto myšlienkou Acitivision spustilo Call of Duty Elite, sociálnu sieť pre hardcore fanúšikov rovnomennej hry. Aj vďaka nej a spôsobu, akým sa spoločnosť snaží hry produkovať, je celkový profit Activisionu za minulý rok 1 bilión amerických dolárov. Ide o jednu z najvyšších zarobených čiastok v histórii herných developerov vôbec.
