Google plánuje ešte toto leto integrovať svoj pokročilý generátor videí Veo 3 priamo do YouTube Shorts. Oznámil to generálny riaditeľ YouTube Neal Mohan počas svojho vystúpenia na festivale Cannes Lions, kde vyzdvihol potenciál umelej inteligencie pre tvorbu obsahu. Tvrdí, že AI otvorí dvere každému, kto má príbeh – či už chce rozprávať, spojiť ľudí alebo… zmeniť svet.
„Možnosti umelej inteligencie sú neobmedzené,“ povedal Mohan. „Za jednu generáciu sa môže veľa zmeniť. Samotná zábava sa za posledné dve desaťročia zmenila viac ako kedykoľvek predtým v histórii. Tvorcovia viedli túto revolúciu. Moja stávka na nasledujúcich 20 rokov? Tvorcovia budú obmieňať formáty, miešať žánre a posúvať sa hlbšie do mainstreamu – ako ambasádori značky, veľké obchodné podniky a vizionárski rozprávači. Komunity nás budú naďalej prekvapovať silou svojho kolektívneho fandovstva. A špičková technológia umelej inteligencie bude posúvať hranice ľudskej kreativity. Najviac sa spolieham na to, že YouTube bude aj naďalej miestom, kde sa to všetko bude diať. Kde každý, kto má príbeh, o ktorý sa chce podeliť, môže premeniť svoj sen na kariéru… a každý, kto má hlas, môže spojiť ľudí a zmeniť svet.“
Znie to síce vznešene, ale v praxi to možno znamená len viac klipov mačiek jazdiacich na skateboarde, teraz generovaných umelou inteligenciou.
Veo 3 je významným vylepšením staršieho nástroja Dream Screen a dokáže generovať videá aj zvuk na základe krátkych textových príkazov. Predstavte si, že napíšete „pes hrá na klavíri v daždi“ – a systém vám doručí video, ktoré pôsobí prekvapivo realisticky. A práve tu začínajú obavy. A že je sa čoho obávať dokazuje napríklad toto video vytvorené cez AI.
Mnohí používatelia YouTube Shorts oceňujú reálnych tvorcov – ľudí, ktorí prinášajú vlastný humor, návod, či osobnosť. Ako sa budú cítiť, keď ich nahradia „promptisti“, ktorí namiesto kamery používajú len chatové pole? Niektorým to pripadá ako degradácia tvorby.
Riziko deepfake, zahltenie AI obsahom a nová digitálna nerovnosť
Technológia ako Veo 3 môže vyvolať etické otázky. Napríklad: čo ak niekto vygeneruje deepfake známej celebrity? YouTube tvrdí, že spolupracuje s agentúrou CAA a tvorcami na vývoji nástrojov, ktoré umožnia ľuďom kontrolovať svoje digitálne podobizne. Ale bude to stačiť?
A čo monetizácia? Aktuálne zarába viac ako 25 % tvorcov v partnerskom programe YouTube na krátkych videách. Ak sa trh zaplaví obsahom generovaným AI, môže to odradiť reálnych tvorcov a presmerovať ich na platformy ako TikTok alebo Instagram Reels.
