Ambície spoločnosti Google v segmente inteligentných televízorov narazili na tvrdú realitu. Google TV síce rýchlo rastie, no zarábať na nej je omnoho ťažšie, než sa očakávalo. Podľa informácií, ktoré získal Janko Roettgers pre The Verge, technologický gigant potichu zmenil svoju stratégiu príjmov – a to aj napriek stámiliónovým investíciám a rastúcemu počtu používateľov.
Od vlastných reklám k podielu na tržbách
Doteraz Google fungoval podobne ako iní hráči na trhu – vydavatelia, ktorí chceli byť v Google TV, museli odovzdať časť svojho reklamného priestoru, ktorý potom Google predával sám. Vlani však spoločnosť zmenila prístup: kontrolu nad reklamnými slotmi vrátila späť poskytovateľom obsahu a namiesto priameho predaja si berie len časť ich príjmov. Dôvod? Zdá sa, že Google uznal, že vydavatelia dokážu svoj inventár speňažiť efektívnejšie
Od zlúčenia Android TV a Chromecastu pod značku Google TV v roku 2020 platforma výrazne posilnila – do konca roka 2024 má dosiahnuť až 270 miliónov aktívnych zariadení mesačne. Väčšina tohto rastu však pochádza z medzinárodných trhov, kde sú možnosti zarábania oveľa obmedzenejšie. Navyše, veľkú časť globálnej základne tvoria operátorské verzie služby, z ktorých má Google len minimálny zisk
Tvrdá konkurencia a drahé stimuly
Konkurenti ako Amazon výrazne komplikujú situáciu. Fire TV zariadenia sa dostávajú na viditeľné miesta v predajniach aj vďaka vysokým dotáciám – Amazon je ochotný zaplatiť obchodníkom až 50 dolárov za každé predané zariadenie. To umožňuje predávať výkonné Fire TV 4K stick už za 30 dolárov. Google síce poskytuje podobné odmeny, ale nie v takom rozsahu, čo sťažuje udržanie tempa.
Medzitým YouTube dosahuje rekordné čísla – vo februári 2025 tvoril podľa Nielsenu 11,6 % všetkého televízneho sledovania v USA a len za posledný štvrťrok priniesol 9,8 miliardy dolárov z reklamy. Tento úspech mení interné priority: obchodné tímy Google sa čoraz viac sústreďujú na YouTube, ktorý nepotrebuje vlastný televízny hardvér na uzatváranie lukratívnych dohôd. Niektorí manažéri preto spochybňujú, či má ďalšie investovanie do Google TV zmysel.
Podľa zdrojov The Information aj The Verge už Google znížil rozpočet na Google TV, obmedzil odmeny partnerom a snaží sa skrátiť trvanie nákladných zmlúv. Úplné stiahnutie z trhu je však nepravdepodobné – platforma môže zostať súčasťou širšej stratégie, no s menším rozsahom a nižšími ambíciami. Budúcnosť by tak mohla pripomínať prístup Apple: udržiavať prítomnosť v segmente, no nevnímať ho ako kľúčovú oblasť biznisu
