- Microsoft minulý týždeň oznámil zvýšenie cien predplatného Xbox Game Pass
- Analytici sa pre IGN vyjadrili, či toto zvýšenie očakávali a čo nás čaká v budúcnosti
Nikto nerád platí viac za tú istú službu. A preto je celkom logické, že zvýšenie cien predplatného Xbox Game Pass nebolo prijaté s veľkou radosťou. Dalo sa to však očakávať. Náznakov bolo príliš veľa a analytici dokonca hovoria o tom, že to bolo nevyhnutné.
„Keď musíte zvýšiť príjmy – ako to robia šéfovia Xboxu – máte len niekoľko pák, pokiaľ ide o službu Game Pass. Je to buď objem, alebo výnos. A je jasné, že objem sa už nejaký čas vyrovnáva, a to tak v rámci Game Pass Core (predtým Xbox Live Gold), ako aj v rámci aktuálneho Game Pass,“ povedal Simon Carless, tvorca GameDiscoverCo
„Xbox odviedol dobrú prácu pri postupnom presúvaní svojich predplatiteľov z lacnejšieho Live Gold na Game Pass. Teraz však potrebujú pokračovať v raste – a/alebo naďalej platiť za väčšiu divíziu, ktorú vytvorili všetkými týmito akvizíciami. Nové zmeny teda presúvajú predplatiteľov služby Game Pass na vyššie úrovne – a zároveň vytvárajú vybrané medzistupne pre tých, ktorí nechcú hry Day 1.“
Cena sa dostáva na problematickú hranicu
Game Pass Ultimate tak v súčasnosti stojí 17,99€. Čo znamená ročný poplatok takmer 216€. Čo pri štandardnej cene AAA hier (80€) znamená minimálne 3 AAA ročne. Analytici súhlasia, že Game Pass Ultimate sa dostáva do problematickej hranice ročného poplatku.
„Táto cenová citlivosť sa samozrejme môže časom zmeniť,“ povedal Mat Piscatella z Circana. „Dokonca aj tí najvernejší zákazníci si rozmyslia, či budú pokračovať v predplatnom služby, ak nebude poskytovať prijateľnú úroveň hodnoty alebo služieb. Ale zatiaľ sa vsádza na to, že súčasní predplatitelia budú väčšinou pokračovať v predplatnom. Príchod hry Call of Duty do služby by mohol viesť aj k novým predplatiteľom (hoci osobne pochybujem, že to bude mať za následok milióny nových predplatiteľov, ale kto vie). Taktiež vidím, že úroveň Game Pass Standard za 14,99 USD pôsobí skôr ako cenová kotva než ako služba, ktorú by si chceli ľudia predplatiť („Počkajte, len za ďalších 5 USD mesačne dostanem hry na prvý deň?!? To je ale ponuka!“).
Podľa Ampere Analysis má v súčasnosti až 74% všetkých Game Pass predplatiteľov predplatné Game Pass Ultimate, čo je nepomerne viac ako je tomu u konkurenčnej služby (tam má PlayStation Plus Premium iba 19% predplatiteľov PS Plus).
Bolo to nevyhnutné a bude to úspešné
Podľa analytika Omdia Georga Jijiashviliho bolo zvýšenie cien Game Passu nevyhnutné a to z jednoduchých dôvodov – inflácia a nutnosť zvýšenia tržieb za jedného zákazníka (ARPU).
Piers Harding-Rolls z Ampere Analysis očakáva, že tento krok Microsoftu bude úspešný. Podľa neho sa tržby Game Passu zvýšia tento rok o 5,4% a na budúci rok až o 15,3% a za rok 2025 očakáva, že tržby Game Passu presiahnu 5,5 miliardy dolárov ročne. Harding-Rolls zároveň dodáva, že Microsoft stále plánuje spustiť mobilný obchod (údajne ešte tento mesiac). A dá sa očakávať, že Microsoft sa pokúsi integrovať Game Pass aj do hier pre smartfóny.
Joost van Dreunen, profesor z NYC Stern School of Business však vidí ďalšie kroky Microsoftu v reklamách. Podľa neho prinesie Microsoft lacnejšiu verziu Game Pass predplatného. Táto verzia však bude mať integrované reklamy. „Budú to zhruba tri fázy. Spočiatku očakávam, že sa reklamy budú zobrazovať ako reklamné bannery v ponukách Xbox a Game Pass. Hlavne ako testovací prípad sa začne pomaly. Keď však Microsoft v priebehu niekoľkých nasledujúcich rokov túto možnosť vyvinie, predpokladám, že v druhej fáze sa objavia intersticiálne reklamy (napríklad počas načítavacích obrazoviek). Nakoniec, a za predpokladu, že to bude pre jeho ekosystém dobre fungovať, Microsoft pravdepodobne uskutoční akvizíciu v oblasti reklamných technológií, aby získal schopnosť uľahčiť programatické reklamy aj centralizovaný inventár s využitím existujúcich metrík a súborov nástrojov reklamného priemyslu. Táto posledná zložka je zrejme najvzdialenejšia.“
Vyšla stávka Microsoftu na Game Pass?
Analytici sa zhodujú. Ak s číslom predplatiteľov Game Passu nepohne Call of Duty, tak s ním nepohne nič. Preto bude veľmi zaujímavé sledovať, aký efekt bude mať Black Ops 6 v Game Passe.
