Akadémia filmových umení a vied (AMPAS) v piatok oficiálne aktualizovala pravidlá pre nadchádzajúci 99. ročník udeľovania cien Oscar, ktorý sa uskutoční v marci 2027. Tento krok prichádza ako priama odpoveď na čoraz agresívnejšie nasadzovanie umelej inteligencie v kinematografii. Nové smernice jasne definujú, že herecké a scenáristické výkony vytvorené generatívnou AI nebudú mať nárok na nomináciu.
Koniec digitálnych hviezd: Iba ľudia majú nárok na nomináciu
Podľa oficiálneho vyhlásenia Akadémie budú do nominačného procesu zaradené len úlohy, ktoré sú „preukázateľne vykonané ľuďmi s ich súhlasom“. Tento krok je zameraný na ochranu fyzických hercov pred digitálnymi klonmi a syntetickými postavami, ktoré začínajú zaplavovať produkčné štúdiá. Akadémia zdôraznila, že herecký výkon musí vychádzať z ľudskej emócie a fyzickej prítomnosti, čo algoritmy momentálne nedokážu autenticky replikovať bez ľudského základu.
Boj za ľudské autorstvo: Scenáristi pod ochranou Akadémie
Podobne prísne pravidlá zasiahli aj kategórie za najlepší scenár. Aby bol scenár spôsobilý na nomináciu, musí byť výhradne „ľudským dielom“. Producenti budú musieť po novom podpísať čestné prehlásenie o ľudskom pôvode (Affidavit of Human Origin). Akadémia si zároveň vyhradzuje právo vyžiadať si dodatočné informácie o povahe použitia AI technológií pri tvorbe diela, aby sa uistila, že kreatívne jadro zostalo v rukách človeka.
Zmena neutrality: AI ako nástroj, nie ako tvorca
Ešte minulý rok Akadémia zastávala k AI neutrálny postoj s tvrdením, že generatívne nástroje šance na nomináciu „nepomôžu ani neuškodia“. Hoci toto pravidlo v širšom zmysle zostáva v platnosti – AI môže byť stále využívaná v technických kategóriách ako vizuálne efekty (VFX), strih či zvuk – požiadavky na autorstvo v hlavných tvorivých kategóriách sa výrazne sprísnili. Čisto AI-generované filmy alebo scenáre tak majú dvere k Oscarom definitívne zatvorené.
Kontroverzie v praxi: Val Kilmer a virtuálna Tilly Norwood
Potreba jasných pravidiel sa ukázala v apríli 2026, keď svet obletel trailer k filmu As Deep as the Grave. V ňom bol pomocou AI digitálne vzkriesený zosnulý herec Val Kilmer, čo vyvolalo búrlivé diskusie o etike vzkriesenia mŕtvych hviezd pre komerčné účely.
Ďalším príkladom je holandská filmárka Eline van der Velden, ktorá vytvorila Tilly Norwood – kompletnú virtuálnu herečku vytvorenú AI. Norwood nedávno vydala hudobné video a bola prezentovaná ako budúca globálna superstar, ktorá by mohla štúdiám ušetriť až 90 % produkčných nákladov. Pre Hollywood je však takáto budúcnosť zatiaľ neprijateľná a Akadémia svojím rozhodnutím jasne ukázala, že umenie musí zostať ľudskou doménou.
Ochrana priemyslu: Hlasy odborov boli vypočuté
Tieto zmeny sú aj výsledkom tlaku odborových zväzov. WGA (Writers Guild of America) v roku 2023 vstúpila do štrajku práve kvôli ochrane pred AI. Začiatkom roka 2026 sa im podarilo vyjednať novú štvorročnú zmluvu s historickými zárukami. Podobne aj herci z SAG-AFTRA dosiahli dohody, ktoré vyžadujú informovaný súhlas a spravodlivú kompenzáciu pri vytváraní digitálnych replík ich hlasu či podoby. Rozhodnutie Akadémie je tak symbolickou bodkou za bojom za zachovanie ľudskej kreativity v srdci filmového priemyslu.
